A M\u00cdDIA E O CIDAD\u00c3O<\/p>\n
Ruy Martins Altenfelder Silva*<\/p>\n
A Pesquisa Brasileira de M\u00eddia, encomendada pela Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica ao Ibope, traz algumas novidades, mas basicamente ajuda a confirmar e dimensionar tend\u00eancias j\u00e1 detectadas aqui e no exterior. Suas conclus\u00f5es certamente poder\u00e3o balizar a comunica\u00e7\u00e3o mais eficiente do governo com a popula\u00e7\u00e3o, especialmente nas chamadas m\u00eddias eletr\u00f4nicas (r\u00e1dio, tv e internet), j\u00e1 que tanto as emissoras quanto os programas e sites oficiais s\u00e3o pouco lembrados e ainda menos assistidos.<\/p>\n
De acordo com o levantamento, a televis\u00e3o \u00e9 a campe\u00e3 inconteste de audi\u00eancia em todo o pa\u00eds, pois 65% dos brasileiros se postam diariamente, por mais de tr\u00eas horas, diante da telinha. Esse percentual sobe para 82%, quando considerados aqueles que a assistem cinco ou seis dias por semana. Surpresa, pelo menos para quem n\u00e3o est\u00e1 muito familiarizado com estudos sobre a m\u00eddia, \u00e9 a forte prefer\u00eancia declarada dos telespectadores por notici\u00e1rios e outros programas de cunho jornal\u00edstico, que bate em 80%, deixando em segundo lugar as novelas, com 48%.<\/p>\n
O r\u00e1dio vem em segundo lugar, mas com um dado que desmente sua penetra\u00e7\u00e3o nos estados com ocupa\u00e7\u00e3o mais refeita. No Centro-Oeste, por exemplo, 52% da popula\u00e7\u00e3o nunca ouve r\u00e1dio, o mesmo que acontece com 51% dos moradores da Regi\u00e3o Norte. A maior audi\u00eancia est\u00e1 no Rio Grande do Sul, com 72% dos ga\u00fachos sintonizando suas emissoras preferidas pelo menos uma vez por semana. O \u00faltimo lugar fica com o Maranh\u00e3o (9%). N\u00e3o foi abordado na pesquisa o quesito programas mais ouvidos, o que daria mais clareza ao perfil dos ouvintes.<\/p>\n
O terceiro lugar do ranking j\u00e1 pertence \u00e0 internet, embora 53% da popula\u00e7\u00e3o nacional ainda n\u00e3o acessem esse meio de comunica\u00e7\u00e3o, enquanto 26% ficam ligados na web durante a semana, com uma m\u00e9dia di\u00e1ria de mais de tr\u00eas horas e meia. Nenhuma surpresa: a internet \u00e9 a campe\u00e3 entre os jovens menores de 25 anos (77%) e a menos cotada entre os maiores de 65 anos (3%). Com 68% das cita\u00e7\u00f5es, as redes sociais aparecem com as mais acessadas, com preval\u00eancia do Facebook \u2013 uma tend\u00eancia que estat\u00edsticas mais recentes sinalizam com j\u00e1 sendo abandonada pelos mais jovens. Ali\u00e1s, o Facebook, com 38%, \u00e9 o site mais procurado por quem est\u00e1 interessado em informa\u00e7\u00e3o, seguida por portais essencialmente jornal\u00edsticos e ligados \u00e0 m\u00eddia impressa, como o Globo.com, G1 e UOL. Entre os entrevistados, em respostas de m\u00faltipla escolha, o acesso \u00e0 internet por celular registra sens\u00edvel avan\u00e7o, com 40% das cita\u00e7\u00f5es, contra os 80% dos computadores.<\/p>\n
Quando se chega \u00e0 m\u00eddia impressa, \u00e9 sens\u00edvel a queda da leitura de jornais e revistas entre os h\u00e1bitos dos brasileiros: 70% e 85%, respectivamente, nunca abrem um jornal ou uma revista \u2013 fato que vem confirmar as previs\u00f5es de que esses meios de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e3o fadados ao desaparecimento. J\u00e1 os mais otimistas alimentam a esperan\u00e7a de que, com esses tradicionais ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, aconte\u00e7a o mesmo que ocorreu com o cinema, condenado \u00e0 morte quando a televis\u00e3o se popularizou. Ou seja, que os jornais e revistas consigam sobreviver e at\u00e9 se fortalecer numa simbiose com os outros meios que amea\u00e7am sua sobreviv\u00eancia. Al\u00e9m disso, \u00e9 bom n\u00e3o confundir o meio com a mensagem, pois o bom jornalismo pode ser exercido em outras m\u00eddias que n\u00e3o a impressa. E mais, como demonstra a prefer\u00eancia pelos programas noticiosos de tv, a fome pela informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 desaparecendo entre as pessoas; ao contr\u00e1rio, s\u00f3 faz crescer.<\/p>\n
Num importante quesito, entretanto, m\u00eddia impressa leva n\u00edtida vantagem. Quando est\u00e1 em jogo credibilidade, ou a confian\u00e7a na not\u00edcia recebida, 53% dos leitores acreditam no leem nos jornais, enquanto apenas 28% dos usu\u00e1rios p\u00f5em f\u00e9 nas informa\u00e7\u00f5es postadas nas redes sociais. Outro ponto a observar na pesquisa \u00e9 o peso da oferta de servi\u00e7os de interesse da popula\u00e7\u00e3o. Por exemplo, no amplo sistema de emissoras, programas e sites mantido e alimentado pelo governo federal, apenas dois sites receberam cita\u00e7\u00f5es de acesso acima dos 10% e ambos com foco em assuntos de grande interesse: o do Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o, com 12,6%, e o da Receita Federal, com 12,3%.<\/p>\n
Na an\u00e1lise das v\u00e1rias segmenta\u00e7\u00f5es estat\u00edsticas apresentadas pela Pesquisa Brasileira de M\u00eddia, aparece um forte sinal. O acesso aos meios de comunica\u00e7\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o direta com dois indicadores sociais nos quais o Brasil n\u00e3o brilha, apesar de avan\u00e7os recentes: a escolaridade e o n\u00edvel de renda. Ou seja, quem tem mais anos de estudo e or\u00e7amento mais folgado, poder\u00e1 ser um cidad\u00e3o mais bem informado e com maior vis\u00e3o de mundo. Ser\u00e1, por exemplo, um eleitor mais consciente na escolha de seus representantes; um melhor pai ou um melhor professor para as crian\u00e7as e jovens; um indiv\u00edduo mais preparado para usufruir os direitos \u2013 e para cumprir os deveres \u2013 da cidadania; e assim por diante. Por tudo isso, para quem se interessa pelo tema, \u00e9 sempre importante lembrar de aliar as pesquisas de m\u00eddia \u00e0 qualidade do conte\u00fado que elas transmitem.<\/p>\n
*Ruy Martins Altenfelder Silva \u00e9 presidente do Conselho Diretor do CIEE Nacional e da Academia Paulista de Letras Jur\u00eddicas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<\/p>\n
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