{"id":69761,"date":"2021-05-27T15:40:13","date_gmt":"2021-05-27T15:40:13","guid":{"rendered":"https:\/\/abarevegan.com.br\/nivea-promove-transformacao-social-no-brasil-com-seu-proposito-de-marca\/"},"modified":"2021-06-27T23:20:50","modified_gmt":"2021-06-27T23:20:50","slug":"nivea-promove-transformacao-social-no-brasil-com-seu-proposito-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nk7-testes.com.br\/agazeta\/nivea-promove-transformacao-social-no-brasil-com-seu-proposito-de-marca\/","title":{"rendered":"NIVEA promove transforma\u00e7\u00e3o social no Brasil com seu prop\u00f3sito de marca"},"content":{"rendered":"
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NIVEA promove transforma\u00e7\u00e3o social no Brasil com seu prop\u00f3sito de marca<\/h2>\n

Com O Toque que Transforma e Inspira Conex\u00f5es, a marca apoiar\u00e1 a\u00e7\u00f5es sociais com base em estudos cient\u00edficos para transformar vidas de milhares de brasileiros por meio do toque<\/em><\/span><\/p>\n

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Juarez e Helo\u00edsa se conheceram h\u00e1 56 anos em S\u00e3o Jo\u00e3o Del Rey (MG). Para eles, at\u00e9 hoje os abra\u00e7os e os carinhos s\u00e3o sinais de amor e conforto. NIVEA os encontrou para o relat\u00f3rio O Estado do Toque Humano, de 2020 (foto: \u00a9 NIVEA, 2020\/Oliver Lassen)<\/em><\/p>\n

NIVEA, marca n\u00famero 1 em cuidados com a pele no mundo, revela no Brasil o prop\u00f3sito O Toque que Transforma e Inspira Conex\u00f5es<\/strong>. A empresa fortalece a sua miss\u00e3o social e a rela\u00e7\u00e3o com as centenas de colaboradores no pa\u00eds para gerar impacto social e transformar a vida de milhares de pessoas. Nesta jornada, as a\u00e7\u00f5es, embasadas em estudos cient\u00edficos propriet\u00e1rios da marca, tamb\u00e9m s\u00e3o um convite aos consumidores para se juntarem \u00e0 causa.<\/p>\n

“O prop\u00f3sito n\u00e3o \u00e9 algo novo, \u00e9 parte do nosso legado e tamb\u00e9m o futuro da NIVEA. Cuidar das pessoas faz parte do nosso DNA h\u00e1 110 anos. O toque na pele desempenha um papel vital para criarmos conex\u00f5es uns com os outros e para melhorar a sa\u00fade f\u00edsica e mental das pessoas. Por isso, iniciamos essa jornada de conscientiza\u00e7\u00e3o: vamos auxiliar grupos vulner\u00e1veis que sofrem com o isolamento social, f\u00edsico ou emocional. Desejamos criar v\u00ednculos verdadeiros e ser relevantes na vida dos consumidores e da sociedade”, afirma Christian Goetz, presidente da NIVEA no Brasil.<\/p>\n

O prop\u00f3sito da marca conta com transforma\u00e7\u00f5es em tr\u00eas frentes: colaboradores, sociedade e consumidores e a combina\u00e7\u00e3o dessas 3 frentes \u00e9 que o torna verdadeiro e relevante. \u00c9 por isso que a marca acredita que pode promover uma diferen\u00e7a real na sociedade usando seu alcance e influ\u00eancia para revelar os benef\u00edcios do toque f\u00edsico para a sa\u00fade, assim que as circunst\u00e2ncias permitirem. A NIVEA ir\u00e1 apoiar organiza\u00e7\u00f5es que d\u00e3o suporte \u00e0queles que necessitam de acolhimento, transformando-as em amplificadoras do toque humano e potencializando a capacidade que t\u00eam de levar o cuidado adiante.<\/p>\n

Agente de transforma\u00e7\u00e3o social<\/h2>\n

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Projetos apoiados pela NIVEA beneficiar\u00e3o idosos e cuidadores, pessoas LGBTQIA+ e mulheres negras de regi\u00f5es de periferia (foto: divulga\u00e7\u00e3o)<\/em><\/p>\n

O toque \u00e9 uma necessidade humana de se sentir cuidado e uma das formas mais poderosas para transferir energias positivas entre duas pessoas. \u00c9 tamb\u00e9m a base fundamental para criar relacionamentos sociais positivos ao longo da vida: define e solidifica as rela\u00e7\u00f5es sociais, facilita a forma\u00e7\u00e3o de novas conex\u00f5es, auxilia na resolu\u00e7\u00e3o de conflitos e na redu\u00e7\u00e3o da agress\u00e3o. Nos \u00faltimos tempos, a vida moderna e agitada tem afastado as pessoas das manifesta\u00e7\u00f5es de toque, o que intensifica a sensa\u00e7\u00e3o de solid\u00e3o – situa\u00e7\u00e3o potencializada pela pandemia da COVID-19. Este comportamento traz \u00e0 tona a import\u00e2ncia do toque humano para as rela\u00e7\u00f5es sociais.<\/p>\n

NIVEA acompanha essas mudan\u00e7as h\u00e1 mais de tr\u00eas anos e realizou pesquisas antes da pandemia, com quase 12 mil entrevistados, que comprovam que as pessoas entendem a import\u00e2ncia do toque, mas que o vivenciam cada vez menos. O levantamento foi repetido durante o atual cen\u00e1rio, com mais de 9 mil pessoas, constatando que a solid\u00e3o e a falta de toque s\u00e3o mais latentes do que nunca. As medidas para conter a dissemina\u00e7\u00e3o do coronav\u00edrus ainda colocam algumas comunidades em situa\u00e7\u00e3o de risco de isolamento social e emocional de forma mais acentuada.<\/p>\n

NIVEA se uniu a uma consultoria parceira, a Purpose para definir os grupos que sofrem com o isolamento social e a falta do toque. A marca ir\u00e1 apoiar a\u00e7\u00f5es sociais ao longo dos pr\u00f3ximos anos para beneficiar comunidades que mais precisam de cuidado.<\/p>\n

Idosos e cuidadores:<\/strong> no Brasil, mais de 2 milh\u00f5es de idosos possuem algum tipo de doen\u00e7a mental degenerativa e o sentimento de solid\u00e3o pode aumentar em 40% a probabilidade do desenvolvimento desse quadro cl\u00ednico. Nesse processo, os cuidadores acabam sofrendo muito, 35% apresentam mais risco de sintomas de ansiedade e cinco vezes mais chance de depress\u00e3o. NIVEA tamb\u00e9m vai olhar para eles, que se dedicam para garantir aos idosos uma vida digna e com autoestima.<\/p>\n

\u2022 O que faremos:<\/strong> dialogar com os cuidadores \u00e9 um caminho para gerar qualidade de vida para quem cuida e para quem \u00e9 cuidado. Vamos nos unir a ONGS para auxiliar os idosos e melhorar a experi\u00eancia do cuidador com a\u00e7\u00f5es que incluem capacita\u00e7\u00f5es aos profissionais, treinamento em massagens terap\u00eauticas, atividades de dan\u00e7a-terapia, experi\u00eancias sensoriais envolvendo o toque e treinamentos sobre sa\u00fade mental.<\/p>\n

LGBTQIA+ com foco na comunidade trans:<\/strong> al\u00e9m de situa\u00e7\u00f5es de abandono e falta de apoio pelas pr\u00f3prias fam\u00edlias, as estat\u00edsticas dessa comunidade geram um alerta importante. O Brasil \u00e9 o pa\u00eds com o maior registro de assassinatos de pessoas LGBTQIA+ no mundo, um a cada 19 horas. E a expectativa de vida de mulheres trans e travestis \u00e9 de 34 anos, no Brasil, sendo que a m\u00e9dia nacional \u00e9 de 74 anos.<\/p>\n

\u2022 O que faremos:<\/strong> o objetivo \u00e9 trilhar uma jornada de conscientiza\u00e7\u00e3o da sociedade e combater a LGBT fobia. Ser\u00e3o apoiadas iniciativas desenvolvidas por organiza\u00e7\u00f5es e coletivos LGBTQIA+ que tenham impacto na comunidade, como projetos e casas de acolhimento que recuperam a dignidade e a seguran\u00e7a das pessoas.<\/p>\n

Mulheres negras da periferia:<\/strong> 54% da popula\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 formada por pessoas pretas ou pardas – deste total, 28% s\u00e3o mulheres, representando o maior grupo demogr\u00e1fico do pa\u00eds. Com perfil de mobiliza\u00e7\u00e3o local, elas s\u00e3o o suporte da comunidade, acolhem e tocam a vida das pessoas ao seu redor. Cuidam da fam\u00edlia, dos vizinhos e da comunidade como um todo e trabalham muito para garantir o sustento da casa.<\/p>\n

\u2022 O que faremos:<\/strong> desenvolver o talento de mulheres negras por meio de organiza\u00e7\u00f5es que estimulam forma\u00e7\u00f5es em trabalhos manuais, levando conte\u00fado e ferramentas de empoderamento profissional, social e psicol\u00f3gico por meio de treinamentos, capacita\u00e7\u00e3o e oficinas. A gera\u00e7\u00e3o de renda para essas mulheres \u00e9 uma necessidade urgente para que continuem cuidando de suas fam\u00edlias e comunidades.<\/p>\n

Parcerias com ONGs<\/h2>\n

A marca j\u00e1 definiu tr\u00eas das seis ONGs parceiras que ter\u00e1 at\u00e9 o final do ano:<\/p>\n

\u2022 AACD:<\/strong> parceiros da NIVEA h\u00e1 10 anos, ir\u00e3o desenvolver projetos de dan\u00e7a-terapia, massagem terap\u00eautica e capacita\u00e7\u00e3o de cuidadores de idosos. As atividades abrangem desde a reabilita\u00e7\u00e3o f\u00edsica at\u00e9 quest\u00f5es emocionais para maior autonomia do paciente. Visite: https:\/\/aacd.org.br<\/p>\n

\u2022 TODXS:<\/strong> para a comunidade LGBTQIA+, a NIVEA ir\u00e1 atuar com a entidade para empoderar a comunidade e educar a sociedade para transformar o Brasil em um pa\u00eds verdadeiramente inclusivo. A marca apoiar\u00e1 o projeto Todxs Embaixadorxs<\/strong> que tem como foco criar l\u00edderes que possam disseminar a causa e acolher o p\u00fablico em suas comunidades. Visite: https:\/\/www.todxs.org<\/a><\/p>\n

\u2022 Pretahub:<\/strong> para os projetos envolvendo as mulheres negras, a NIVEA fechou parceria com a institui\u00e7\u00e3o aceleradora do empreendedorismo negro no Brasil. As a\u00e7\u00f5es se concentrar\u00e3o em dois programas:<\/p>\n

\u2022 Casa PretaHUB<\/strong>: apoiar financeiramente os espa\u00e7os para compartilhar, cocriar e desenvolver neg\u00f3cios, pautados nos temas de afro empreendedorismo e cultura afro. As a\u00e7\u00f5es ser\u00e3o concentradas em uma casa em S\u00e3o Paulo e, outra, na Bahia.<\/p>\n

\u2022 Afrolab:<\/strong> programa de apoio, promo\u00e7\u00e3o e impulsionamento do afro empreendedorismo, que ter\u00e1 como um dos focos o fortalecimento da autoestima e a educa\u00e7\u00e3o financeira dessas mulheres. A parceria com a NIVEA prev\u00ea ainda a execu\u00e7\u00e3o do programa Afrolab Digital<\/strong> que contar\u00e1 com dicas de marketing digital e oferecer\u00e1 as redes sociais como um espa\u00e7o de experimenta\u00e7\u00e3o para venda de produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n

Visite: https:\/\/pretahub.com<\/a><\/p>\n

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Mais de 5 mil pessoas ser\u00e3o impactadas com os projetos apoiados pelo prop\u00f3sito da NIVEA: AACD, Todxs e Pretahub s\u00e3o as primeiras ONGs com a\u00e7\u00f5es em andamento (foto: divulga\u00e7\u00e3o)<\/em><\/p>\n

O objetivo \u00e9 beneficiar mais de 5 mil pessoas, at\u00e9 2025, por meio de a\u00e7\u00f5es que tragam o toque como agente de cuidado e transforma\u00e7\u00e3o. “A NIVEA \u00e9 uma marca que encanta e faz parte da hist\u00f3ria dos brasileiros h\u00e1 muitas gera\u00e7\u00f5es. Estamos em uma jornada de fortalecimento para ir al\u00e9m no cuidado com as pessoas com um olhar muito especial: queremos impactar vidas e deixar um legado para a sociedade e devolver ao planeta o que recebemos, fazendo a diferen\u00e7a no mundo”, afirma Andr\u00e9a B\u00f3, diretora de Marketing da NIVEA.<\/p>\n

Transforma\u00e7\u00e3o de dentro para fora<\/h2>\n

Para que a transforma\u00e7\u00e3o social proposta pela NIVEA ocorra de forma genu\u00edna, a jornada ser\u00e1 potencializada com a participa\u00e7\u00e3o dos colaboradores da marca no Brasil, evoluindo a cultura corporativa da empresa. Algumas a\u00e7\u00f5es planejadas t\u00eam como foco o conhecimento e a viv\u00eancia do prop\u00f3sito na pr\u00e1tica por todos os colaboradores como, por exemplo, a cria\u00e7\u00e3o de um Programa de Voluntariado para que a equipe possa se envolver em projetos sociais das ONGs acolhidas.<\/p>\n

Em uma a\u00e7\u00e3o ligada ao prop\u00f3sito, os colaboradores tamb\u00e9m s\u00e3o incentivados a descobrirem seus prop\u00f3sitos pessoais. O projeto C\u00edrculos de Prop\u00f3sito prop\u00f5e atividades em grupos, por meio de reuni\u00f5es online, para conversas, trocas de experi\u00eancias e reflex\u00f5es sobre objetivos pessoais de transforma\u00e7\u00e3o. “Sabemos que pessoas que conhecem os seus sonhos e t\u00eam um prop\u00f3sito s\u00e3o muito mais felizes e queremos incentivar esta descoberta aos nossos mais de 600 colaboradores no Brasil. \u00c9 maravilhoso quando a companhia e os colaboradores compartilham esse prop\u00f3sito e, juntos, v\u00e3o al\u00e9m”, destaca Juan Pablo Leymarie, diretor de RH da NIVEA.<\/p>\n

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Colaboradores da NIVEA s\u00e3o incentivados a descobrirem seus prop\u00f3sitos pessoais em busca de uma vida mais feliz e participar\u00e3o de Programa de Voluntariado (foto: divulga\u00e7\u00e3o)<\/em><\/p>\n

A agenda de Diversidade tamb\u00e9m ter\u00e1 destaque: recentemente a marca se aliou \u00e0 Mais Diversidade, uma consultoria para ampliar a conversa e trazer um olhar profundo sobre onde e como \u00e9 poss\u00edvel evoluir como empresa empregadora. H\u00e1 ainda a atua\u00e7\u00e3o de um Comit\u00ea de Diversidade interno que est\u00e1 discutindo a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas sobre como trazer pertencimento e pluralidade, de fato, para os times. “Queremos trazer para dentro da NIVEA ainda mais a representatividade de nossos consumidores e da sociedade. Estamos considerando g\u00eanero, orienta\u00e7\u00e3o sexual, ra\u00e7a e gera\u00e7\u00e3o como nossos principais focos”, pontua o diretor.<\/p>\n

A rela\u00e7\u00e3o com os consumidores<\/h2>\n

A exist\u00eancia de um prop\u00f3sito impacta NIVEA em todos os sentidos, inclusive na rela\u00e7\u00e3o com consumidores e clientes. Por meio de campanhas, redes sociais e produtos, a marca pretende conscientizar e alcan\u00e7ar a sociedade como um todo. O time de influenciadores da marca atuar\u00e1 para refor\u00e7ar a mensagem nas redes sociais: Paolla Oliveira, Preta Gil, Teresa Cristina, Ana Apocalypse e Alcione s\u00e3o apenas alguns nomes que levar\u00e3o as mensagens de O Toque que Transforma e Inspira Conex\u00f5es<\/strong> para o dia a dia das pessoas e as convidar\u00e3o a fazer parte deste movimento.<\/p>\n

Para conectar os consumidores ao prop\u00f3sito, alguns produtos apresentar\u00e3o edi\u00e7\u00f5es especiais. \u00c9 o exemplo da campanha Pride 2021, em celebra\u00e7\u00e3o e apoio ao m\u00eas do Orgulho LGBTQIA+. A ic\u00f4nica latinha do NIVEA Creme e o protetor labial NIVEA Lip Soft Ros\u00e9 ganhar\u00e3o as cores do arco-\u00edris para celebrar a comunidade, defendendo a uni\u00e3o, o amor e o respeito. A iniciativa ter\u00e1 ativa\u00e7\u00f5es em todas as redes sociais da marca com a participa\u00e7\u00e3o e engajamento de influenciadores representantes da causa como forma de dar visibilidade e representatividade a grupos que tem sido historicamente minorados ou marginalizados.<\/p>\n

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NIVEA reverter\u00e1 100% dos lucros da edi\u00e7\u00e3o especial do NIVEA Creme e NIVEA Lip para dez projetos de apoio \u00e0 comunidade LGBTQIA+; campanha Pride 2021 est\u00e1 nas redes sociais da marca (foto: divulga\u00e7\u00e3o)<\/em><\/p>\n

A mensagem ir\u00e1 muito al\u00e9m de campanha e produto: NIVEA se uniu \u00e0 All Out, organiza\u00e7\u00e3o que atua no Brasil e no mundo em defesa dos direitos da popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+, para selecionar ONGs e projetos de melhorias para a sa\u00fade f\u00edsica e mental, assim como gerar empoderamento para a comunidade. Todo o lucro das vendas da edi\u00e7\u00e3o especial do NIVEA Creme e NIVEA Lip Soft Ros\u00e9 ser\u00e1 revertido para dez projetos de acolhimento que tragam dignidade, seguran\u00e7a e suporte emocional. Desde 17 de maio, Dia da Luta Contra a LGBTfobia, as institui\u00e7\u00f5es come\u00e7aram a inscrever suas iniciativas para sele\u00e7\u00e3o e a marca far\u00e1 uma doa\u00e7\u00e3o para cada uma no final de junho, no Dia do Orgulho LGBTQIA+. “Essa \u00e9 uma forma de convidar o consumidor a ser um agente de transforma\u00e7\u00e3o social junto \u00e0 marca”, finaliza Andr\u00e9a B\u00f3.<\/p>\n

As ONGs e institui\u00e7\u00f5es podem inscrever seus projetos at\u00e9 6 de junho na p\u00e1gina: https:\/\/www.fundonivea.alloutbrasil.org\/<\/a> .<\/p>\n

Estudos cl\u00ednicos comprovam o poder do toque<\/h2>\n

Desde antes da pandemia, a NIVEA encomendou estudos globais para entender a import\u00e2ncia do toque humano na vida das pessoas. Com a an\u00e1lise de diversos relat\u00f3rios produzidos nesse per\u00edodo, foi constatado que, apesar de essencial para vidas felizes e realizadas, o toque humano est\u00e1 em risco em todo mundo. S\u00e3o dois relat\u00f3rios globais desenvolvidos em parceria com a Mindline para identificar a import\u00e2ncia do toque para a sa\u00fade mental e f\u00edsica. Na primeira etapa, a metodologia incluiu entrevistas com 11.198 pessoas de 11 pa\u00edses, em 2019, e, na segunda, 9.487 pessoas de nove pa\u00edses, em 2020, ou seja, os resultados j\u00e1 trazem dados de como as pessoas e sentem na pandemia. O Brasil \u00e9 um dos pa\u00edses contemplados.<\/p>\n

Mesmo antes da pandemia da COVID-19, as pessoas j\u00e1 consideravam o toque como elemento importante para uma vida feliz e plena e alegaram que o estilo de vida moderno estava os afastando dessa manifesta\u00e7\u00e3o. Nove em cada dez pessoas em todo o mundo acham que o toque \u00e9 a chave para levar uma vida feliz e realizada. No Brasil, especialmente, os entrevistados manifestaram uma forte rela\u00e7\u00e3o com o toque, que representa cuidado (98%), afeto (98%) e amor (97%).<\/p>\n

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NIVEA realizou pesquisas com mais de 20 mil pessoas, antes e durante a pandemia, para constatar o poder do toque humano para a sa\u00fade f\u00edsica e mental (foto: divulga\u00e7\u00e3o)<\/em><\/p>\n

J\u00e1 os relat\u00f3rios elaborados durante a pandemia mostram que as pessoas est\u00e3o restringindo o toque como maneira de evitar a dissemina\u00e7\u00e3o da doen\u00e7a. Os estudos ainda revelam que as pessoas sentem falta do contato f\u00edsico mais do que nunca: uma em cada tr\u00eas pessoas diz que o n\u00edvel atual de toque na vida di\u00e1ria \u00e9 muito baixo, e tr\u00eas em cada cinco pessoas querem compensar a atual situa\u00e7\u00e3o ap\u00f3s a pandemia.<\/p>\n

Os efeitos do toque humano comprovadamente reduzem a dor f\u00edsica, fortalecem o sistema imunol\u00f3gico, normaliza\u00e7\u00e3o a frequ\u00eancia card\u00edaca e a press\u00e3o arterial. Na mente, o toque diminui o n\u00edvel de horm\u00f4nios do estresse, aumenta o n\u00edvel de horm\u00f4nios de bem-estar, a ocitocina, reduz a solid\u00e3o, os sintomas de ansiedade e de depress\u00e3o.<\/p>\n

Os relat\u00f3rios tamb\u00e9m trazem fortes evid\u00eancias de que a ocitocina est\u00e1 significativamente envolvida nos efeitos ben\u00e9ficos do toque para a sa\u00fade f\u00edsica e mental, bem como para uma pele bonita e saud\u00e1vel. As evid\u00eancias apontam que a\u00e7\u00f5es como car\u00edcias, afagos e contato f\u00edsico com pessoas queridas est\u00e3o relacionados \u00e0 produ\u00e7\u00e3o do horm\u00f4nio da felicidade. \u00c9 por isso que a NIVEA est\u00e1 defendendo mais oportunidades de toque na pele com o seu prop\u00f3sito global, O Toque que Transforma e Inspira Conex\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n

Movimento global<\/h2>\n

O prop\u00f3sito de transformar vidas e a sociedade por meio do toque \u00e9 uma iniciativa global da NIVEA.<\/p>\n

O lan\u00e7amento oficial ocorreu em janeiro, na Alemanha, e, desde ent\u00e3o, a marca vem implementando o prop\u00f3sito gradualmente em mercados onde atua.<\/p>\n

A empresa ir\u00e1 investir 20 milh\u00f5es de euros em projetos em todo o mundo, alcan\u00e7ando 150 mil pessoas. A marca tamb\u00e9m pretende conscientizar 100 milh\u00f5es de pessoas sobre os benef\u00edcios do toque para a sa\u00fade at\u00e9 2025.<\/p>\n

Sobre a NIVEA<\/h2>\n

O Cuidado \u00e9 a ess\u00eancia da NIVEA h\u00e1 mais de 100 anos. A marca est\u00e1 presente em cerca de 150 pa\u00edses e, no Brasil, conta com um portf\u00f3lio completo de hidratantes corporais e faciais, protetores solares e labiais, itens para cuidados masculinos, para banho e desodorantes.<\/p>\n

A NIVEA lan\u00e7ou a primeira emuls\u00e3o hidratante do mundo, que mais tarde ficaria conhecida como a ic\u00f4nica e querida “latinha azul”. A constante busca por inova\u00e7\u00e3o e excel\u00eancia fazem da NIVEA a marca n\u00ba 1 em cuidados com a pele no mundo. Atualmente, conta com mais de 500 itens em seu portf\u00f3lio que valorizam a individualidade e necessidades de cada tipo de pele.<\/p>\n

Ao longo dos anos, a NIVEA segue conquistando a admira\u00e7\u00e3o e a confian\u00e7a de seus consumidores e acredita no poder transformador do toque humano para gerar conex\u00f5es, baseado no respeito e cuidado com o meio ambiente e as pessoas como parte de seus valores como marca.<\/p>\n

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\"gazeta <\/span><\/strong><\/p>\n

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