{"id":145218,"date":"2024-12-05T21:31:46","date_gmt":"2024-12-06T02:31:46","guid":{"rendered":"https:\/\/nk7-testes.com.br\/agazeta\/?p=145218"},"modified":"2024-12-06T08:35:13","modified_gmt":"2024-12-06T13:35:13","slug":"em-superproducao-para-o-natal-o-boticario-da-luz-ao-cuidado-familiar-como-uma-jornada-natural-na-vida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nk7-testes.com.br\/agazeta\/em-superproducao-para-o-natal-o-boticario-da-luz-ao-cuidado-familiar-como-uma-jornada-natural-na-vida\/","title":{"rendered":"Em superprodu\u00e7\u00e3o para o Natal, o Botic\u00e1rio d\u00e1 luz ao cuidado familiar como uma jornada natural na vida"},"content":{"rendered":"
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Campanha promove conversas sobre os desafios enfrentados pelas fam\u00edlias quando chega o momento de cuidar de quem sempre cuidou<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n

O Botic\u00e1rio<\/b>, eleita a melhor marca para presentear no Natal*, convoca uma reflex\u00e3o sobre <\/span>o cuidado com as pessoas amadas <\/b>como uma jornada natural da vida, em nova campanha de Natal. Intitulada <\/span>\u201cCasa de Vidro\u201d<\/b><\/a>, a maior produ\u00e7\u00e3o de audiovisual da hist\u00f3ria da marca, retrata a realidade de diversas fam\u00edlias brasileiras: as tens\u00f5es e os desafios da invers\u00e3o de pap\u00e9is no n\u00facleo familiar. No novo filme, a marca aborda \u2013 de maneira emocional e sens\u00edvel \u2013 o momento em que os filhos assumem o cuidado dos pais, ressaltando que o cuidado pode ser um lugar de fortalecimento do amor, apesar das dificuldades.<\/span><\/p>\n

Com uma narrativa capaz de gerar identifica\u00e7\u00e3o, o filme da campanha conta a hist\u00f3ria de uma fam\u00edlia que se re\u00fane para a ceia de Natal e, no momento \u00e0 mesa, conflitos entre duas irm\u00e3s, que dividem os cuidados da m\u00e3e, v\u00eam \u00e0 tona. Por meio da met\u00e1fora que d\u00e1 nome ao filme, a casa de vidro se fragiliza atrav\u00e9s de rachaduras conforme a discuss\u00e3o cresce. O pico de tens\u00e3o d\u00e1 espa\u00e7o a um flashback da juventude das personagens, que se reconectam por meio do afeto e de boas lembran\u00e7as de acolhimento. \u00c9 do amor que elas t\u00eam uma pela outra que vem a reconcilia\u00e7\u00e3o e a promessa de estarem sempre juntas, reconhecendo o valor da uni\u00e3o e do cuidado por quem sempre cuidou delas: a m\u00e3e.<\/span><\/p>\n

Uma das premissas do Botic\u00e1rio para as campanhas de datas comemorativas \u00e9 dar luz a uma verdade social que permeia a realidade de fam\u00edlias brasileiras. E, para isso, a marca se debru\u00e7a em pesquisas, social listening e entrevistas para encontrar tens\u00f5es culturais e dores inexploradas que possam retratar em campanhas e promover mobiliza\u00e7\u00e3o. “<\/span>Neste ano, identificamos a press\u00e3o e os desafios dessa fase em que os filhos se tornam cuidadores dos pais e enxergamos a oportunidade de retratar essa realidade trazendo para nossa lente de amor, com objetivo de provocar os membros da fam\u00edlia a enxergarem esse momento como uma oportunidade de ressignificar o cuidado como uma jornada natural da vida, em que colocamos em pr\u00e1tica o amor que recebemos ao longo dela<\/b>“, explica <\/span>Marcela de Masi<\/b>, diretora-executiva de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o do Grupo Botic\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

A campanha tamb\u00e9m busca reconhecer o papel do cuidador, como forma de valorizar esse momento que, por mais desafiador que seja, reflete a forma de retribuir todo o amor \u00e0 pessoa que sempre cuidou da fam\u00edlia. A <\/span>\u201cCasa de Vidro\u201d<\/b>, que j\u00e1 nasceu como a maior produ\u00e7\u00e3o da marca, \u00e9 uma cria\u00e7\u00e3o da AlmapBBDO, ag\u00eancia respons\u00e1vel pela concep\u00e7\u00e3o do conceito criativo da campanha, em parceria com a marca, e produzida pela MyMama Entertainment. Foram mais de 6 meses de aprofundamento, e discuss\u00f5es para se chegar ao tema e ao tom a ser abordado, al\u00e9m de escuta ativa para identificar os assuntos latentes e de interesse, para s\u00f3 ent\u00e3o chegar \u00e0 etapa criativa e de concep\u00e7\u00e3o do audiovisual. O formato escolhido para a pe\u00e7a da campanha foi um curta-metragem de grande produ\u00e7\u00e3o com mais de 4 minutos, que teve como estrat\u00e9gia aproximar a linguagem publicit\u00e1ria do cinema, explorando mais a profundidade nas falas e discuss\u00f5es, dando assim ainda mais for\u00e7a \u00e0 execu\u00e7\u00e3o criativa e, consequentemente, ao potencial de engajamento.<\/span><\/p>\n

A trilha sonora conta com trecho da m\u00fasica You Learn, da Alanis Morissette, escolha intencional para uma conex\u00e3o emocional de grande parte da audi\u00eancia, os millennials, que viveram o lan\u00e7amento da m\u00fasica no auge da carreira da cantora na d\u00e9cada de 90. Al\u00e9m disso, a faixa et\u00e1ria \u00e9 a que enfrenta mais de perto os desafios dos pais se tornando idosos, sendo a maior fatia da popula\u00e7\u00e3o vivenciando esse momento que pode se identificar com o tema abordado. A voz feminina embalando o filme potencializa ainda mais o lugar de acolhimento e as situa\u00e7\u00f5es representadas pelas personagens do filme, enriquecendo a mensagem.<\/span><\/p>\n

O curta-metragem ter\u00e1 estreia no dia 25 de novembro nas plataformas sociais da marca, seguido de uma estrat\u00e9gia de reverbera\u00e7\u00e3o 360\u00b0 com veicula\u00e7\u00e3o da vers\u00e3o de 60 segundos em hor\u00e1rio nobre na TV aberta e nova a\u00e7\u00e3o em TV paga, com o tema sendo pauta de epis\u00f3dio do programa Saia Justa, onde a Eliana e as apresentadoras trar\u00e3o o tema com muita sensibilidade para a roda de conversa, com suas viv\u00eancias reais, reconhecendo o amor e esfor\u00e7o de cuidadores, e intervalo estendido na programa\u00e7\u00e3o para exibi\u00e7\u00e3o da vers\u00e3o do filme na \u00edntegra. No digital, conte\u00fados com hist\u00f3rias reais e experi\u00eancias pessoais, aproximando ainda mais o tema das diferentes audi\u00eancias, ser\u00e3o produzidos por<\/span> creators <\/span><\/i>parceiros da marca, que complementam a reverbera\u00e7\u00e3o da campanha.<\/span><\/p>\n

O filme idealizado para a campanha de Natal de 2024 do Botic\u00e1rio, o tema e todas as ativa\u00e7\u00f5es relacionadas refor\u00e7am a constru\u00e7\u00e3o que a marca vem trabalhando em datas comemorativas. “Mais uma vez, tivemos a oportunidade de tocar em temas fundamentais para a sociedade que s\u00e3o pouco abordados no nosso cotidiano \u2013 um privil\u00e9gio fazer isso ao lado de uma marca como O Botic\u00e1rio, que vem, de forma consistente, elevando o padr\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o e o impacto de suas campanhas\u201d, comenta Marco Giannelli, CCO da AlmapBBDO.<\/span><\/p>\n

A grandiosidade do momento da marca, come\u00e7ando pelo lan\u00e7amento do filme de campanha de Natal, pode ser traduzida pelos n\u00fameros que toda a produ\u00e7\u00e3o cinematogr\u00e1fica levanta: foram 250 pessoas envolvidas na capta\u00e7\u00e3o; 50 horas de dura\u00e7\u00e3o das grava\u00e7\u00f5es; e 9 semanas para a concep\u00e7\u00e3o da ideia at\u00e9 a finaliza\u00e7\u00e3o do curta-metragem. O vidro e a madeira utilizados para representar o conceito da \u201cCasa de Vidro\u201d ganharam destinos com prop\u00f3sito, sendo parte direcionados para reciclagem e outra parte doada para a reconstru\u00e7\u00e3o de resid\u00eancias de comunidades em S\u00e3o Paulo e tamb\u00e9m para uso na constru\u00e7\u00e3o do carnaval de uma escola de samba da mesma cidade.<\/span><\/p>\n

*Entre marcas de fragr\u00e2ncias, beleza e cosm\u00e9ticos.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"gazeta\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

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