{"id":111965,"date":"2023-05-02T20:23:24","date_gmt":"2023-05-03T01:23:24","guid":{"rendered":"https:\/\/abarevegan.com.br\/?p=111965"},"modified":"2023-07-21T11:14:12","modified_gmt":"2023-07-21T16:14:12","slug":"em-campanha-de-dia-das-maes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nk7-testes.com.br\/agazeta\/em-campanha-de-dia-das-maes\/","title":{"rendered":"Em campanha de Dia das M\u00e3es"},"content":{"rendered":"
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Em campanha de Dia das M\u00e3es, o Botic\u00e1rio evidencia a jornada desafiadora da maternidade e prop\u00f5e reflex\u00e3o sobre o esgotamento materno
\n<\/em><\/strong>Para a data, a marca almeja ser um agente transformador na rotina das m\u00e3es e conscientizar sobre o importante papel da rede de apoio<\/em><\/p>\n

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Que as m\u00e3es est\u00e3o cansadas, todo mundo j\u00e1 sabe, certo? Segundo a pesquisa do portal Mommys \u201cMommys e Sa\u00fade Mental\u201d<\/a>, de 2022, 62,7% das m\u00e3es entrevistadas, quando questionadas sobre a sa\u00fade mental, afirmam que t\u00eam sensa\u00e7\u00e3o de vazio, sendo os sentimentos de sobrecarga e cansa\u00e7o os mais mencionados. O mote da maternidade real tem sido cada vez mais abordado com abertura e profundidade, uma vez que se conecta com as m\u00e3es e retrata as verdadeiras experi\u00eancias, sentimentos e desafios que envolvem o maternar. Para jogar luz sobre como todos podem apoiar e participar dessa jornada, o Botic\u00e1rio aborda o territ\u00f3rio de esgotamento materno em sua campanha deste ano, dando continuidade a um movimento de apoio e empatia \u00e0s m\u00e3es iniciado em 2022, a partir de sua campanha sobre julgamento materno.<\/p>\n

\u201cSomos uma marca democr\u00e1tica, com milh\u00f5es de consumidores, e queremos usar a nossa voz para criar legado positivo, propondo reflex\u00f5es sobre temas relevantes para a sociedade. A proposta aqui \u00e9 promovermos uma conversa potente e que chame a aten\u00e7\u00e3o para um sentimento que gera muita identifica\u00e7\u00e3o com as m\u00e3es, mas que precisa ser mais amplo – por meio de pessoas que podem apoi\u00e1-las – para gerarmos mobiliza\u00e7\u00e3o<\/em>\u201d, aprofunda Marcela De Masi, Diretora executiva de branding e comunica\u00e7\u00e3o das marcas do Grupo Botic\u00e1rio. \u201cSomos seres sociais. A jornada da maternidade tamb\u00e9m pode ser mais coletiva, quando convidamos o p\u00fablico a ter um olhar mais emp\u00e1tico<\/em>\u201d, completa.<\/p>\n

O filme conceito da campanha, idealizado pela AlmapBBDO, retrata a experi\u00eancia de uma mulher que se v\u00ea sozinha com o seu filho beb\u00ea em uma ilha deserta, lugar at\u00e9 ent\u00e3o desconhecido por ela. Na ilha, ela fala dos momentos felizes, mas tamb\u00e9m das press\u00f5es, expectativas e medos que se materializam junto com a chegada da maternidade. Num misto de pedido de ajuda e express\u00e3o do seu sentimento, ela escreve a palavra SOS na areia. A narrativa se intensifica \u00e0 medida que as conclus\u00f5es sobre o maternar se concretizam.<\/p>\n

No ponto de virada do filme, vemos essa m\u00e3e ser apoiada em sua rede – amigos, familiares e conhecidos – que se unem para tornar sua rotina menos desafiadora, refor\u00e7ando a provoca\u00e7\u00e3o de que a maternidade precisa ser encarada como um processo coletivo. \u201cSer m\u00e3e \u00e9 uma experi\u00eancia \u00fanica e maravilhosa, mas tamb\u00e9m traz muitas d\u00favidas, cansa\u00e7o e, muitas vezes, a solid\u00e3o. Nossa campanha convoca a sociedade a estar ao lado das m\u00e3es para ouvi-las e ajud\u00e1-las sem julgamentos – \u00e9 isso que o Botic\u00e1rio ir\u00e1 estimular na sociedade: uma atitude ativa de escuta e coopera\u00e7\u00e3o com as m\u00e3es ao seu lado<\/em>\u201d, comenta Rita Almeida, Head de estrat\u00e9gia da AlmapBBDO. Assista<\/strong><\/a>: Dia das M\u00e3es: quem ama tamb\u00e9m precisa de amor #SejaRedeDeApoio | O Botic\u00e1rio – YouTube<\/a><\/p>\n

Al\u00e9m do filme, que estreia em TV aberta no dia 19 de abril, a marca se prop\u00f4s a oferecer um conte\u00fado informativo de qualidade destinado \u00e0s m\u00e3es e \u00e0s redes de apoio. A partir de uma parceria com a The School of Life, organiza\u00e7\u00e3o que se dedica integralmente a desenvolver a intelig\u00eancia emocional e ser um espa\u00e7o de troca e compartilhamento de ideias, o Botic\u00e1rio ir\u00e1 oferecer conte\u00fados direcionados a rede de apoio, como aux\u00edlio para desenvolver um olhar mais emp\u00e1tico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s m\u00e3es. Ao todo, ser\u00e3o 3 lives interativas conduzidas por psic\u00f3logos, 10 v\u00eddeos explicativos sobre temas que envolvem a maternidade e 2 textos em formato de guia informativo destinado \u00e0 rede de apoio, disponibilizados no link https:\/\/www.boticario.com.br\/seja-rede-de-apoio\/<\/a>.<\/p>\n

Alinhado ao prop\u00f3sito de promover um al\u00edvio real na din\u00e2mica do dia a dia materno, os conte\u00fados contam com um olhar direcionado \u00e0s pessoas pr\u00f3ximas \u00e0s m\u00e3es, entendendo a sua import\u00e2ncia e o papel que podem desempenhar para tornar essa experi\u00eancia e viv\u00eancia menos exaustiva e desafiadora.<\/p>\n

J\u00e1 voltado ao p\u00fablico interno, a marca tem iniciativas importantes e um time multidisciplinar olhando para indicadores e formas de acolher e acompanhar o maternar, fortalecendo o papel da lideran\u00e7a na constru\u00e7\u00e3o de um ambiente que acolha a parentalidade. \u201cO Grupo Botic\u00e1rio foi uma das primeiras empresas do Brasil a oferecer a Licen\u00e7a Parental Universal para seus 14 mil colaboradores, independentemente de g\u00eanero ou configura\u00e7\u00e3o familiar. Tamb\u00e9m temos letramentos focados em vieses de g\u00eanero e maternidade para nossos colaboradores, al\u00e9m de especialistas nas \u00e1reas de Sa\u00fade Corporativa, Gest\u00e3o de Pessoas e Diversidade, Inclus\u00e3o e Equidade, olhando para novas formas de sensibilizar e acolher nossos colaboradores nesta jornada de parentalidade<\/em>\u201d, refor\u00e7a Marcela.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Qual foi a \u00faltima vez que voc\u00ea ajudou uma m\u00e3e?<\/strong><\/h2>\n

Nas redes sociais, o assunto gera bastante engajamento e conversa. A W3Haus, Ag\u00eancia do Grupo Stefanini, desenhou uma estrat\u00e9gia criativa formada por um squad de influenciadoras de diversos portes, composi\u00e7\u00f5es familiares, recortes raciais e socioecon\u00f4micos que v\u00e3o relatar suas hist\u00f3rias. “Para criar repert\u00f3rio sobre o assunto nas redes, nada mais poderoso do que depoimentos de hist\u00f3rias reais das m\u00e3es. Nosso objetivo \u00e9 gerar empatia com a rede de apoio para uma exaust\u00e3o que muitas vezes \u00e9 silenciosa e at\u00e9 invis\u00edvel”, afirma Nat\u00e1lia Fava Diretora de Cria\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia.<\/p>\n

A partir de uma primeira etapa unbranded, o Botic\u00e1rio captou hist\u00f3rias reais em comunidades de m\u00e3es a fim de entender seus principais anseios e causas do esgotamento, puxando um movimento de apoio e empatia em publica\u00e7\u00f5es de influenciadores que tamb\u00e9m compartilham deste sentimento. Em 18\/04, a etapa tamb\u00e9m contou com um filme teaser reflexivo em TV aberta, provocando as pessoas a pensarem na transi\u00e7\u00e3o da palavra S\u00d3S para N\u00d3S, fomentando a import\u00e2ncia da rede de apoio.<\/p>\n

A partir dessa escuta ativa e o movimento de acolhimento, a marca expande a conversa para impactar outros p\u00fablicos e gerar reflex\u00e3o atrav\u00e9s do movimento #SejaRedeDeApoio, impulsionando conversas significativas a respeito da solid\u00e3o materna e gerando a reflex\u00e3o: Qual foi a \u00faltima vez que voc\u00ea ajudou uma m\u00e3e?<\/p>\n

\"\"\u00a0<\/em>\u00a0<\/em>\u00a0<\/em>A est\u00e9tica da campanha foi produzida a partir de relatos e retratos reais de mulheres e sua maternidade, com um olhar sens\u00edvel e inspirador<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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